flatex hat seine Website sichtbar überarbeitet und parallel dazu eine neue Werbekampagne gestartet. Beides ist klar aufeinander abgestimmt und zielt auf eine modernere, aufmerksamkeitsstärkere Positionierung ab.
So sah die Website von Flatex.at bis Ende Dezember 2025 aus.
So sieht die Homepage von Flatex.at mit Ende Dezember 2025 aus.
Neue Website von flatex
Der neue Webauftritt wirkt deutlich aufgeräumter, visuell konsistenter und marketinglastiger als zuvor. Auffällig sind:
- großflächige Hero-Motive mit klarer Typografie,
- eine stärkere Betonung von Nutzenargumenten wie Stabilität, persönlichem Service und einfacher Depoteröffnung,
- ein insgesamt emotionalerer Tonfall, der sich stärker von rein funktionaler Broker-Kommunikation entfernt.
Neue Werbekampagne: „Für Ulf of Wall Street“
Zentrales Element der aktuellen Kampagne ist das auf der Startseite platzierte Werbeplakat mit dem Slogan:
„Für Ulf of Wall Street.“
Die Anspielung auf den Filmklassiker The Wolf of Wall Street ist bewusst gewählt:
- Der Name wird humorvoll verfremdet und entschärft,
- statt exzessiver Zockerei wird „besser richtig handeln“ als Gegenentwurf positioniert,
- flatex inszeniert sich damit als rationaler, verlässlicher Broker für ambitionierte, aber reflektierte Anlegerinnen und Anleger.
Diese Art der Referenz funktioniert vor allem über Wiedererkennung, ohne die im Film gezeigten Exzesse direkt zu glorifizieren.
Ähnliche Popkultur-Anspielungen bei Scalable Capital
Auch Scalable Capital nutzt seit Längerem popkulturelle Referenzen und ironische Brechungen in der Markenkommunikation. Beispiele:
- „#Tradewife“, „Mäuse in ein Schwein stecken? Wie krank ist das denn?“, „Warnung: Die Börse kann Frauen unabhängig machen“ oder „Deine Villa geschehe, auch ohne Vater im Himmel“ bzw. „Wohin mit der Asche von Opa?“ sind provokante Sujets von Scalable aus der Vergangenheit
- Slogans und Kampagnenmotive, die das „schnelle Reichwerden“ konterkarieren und stattdessen langfristiges Investieren betonen,
- eine visuelle Sprache, die moderne Meme-Ästhetik und popkulturelle Codes aufgreift, ohne konkret einzelne Filmfiguren abzubilden.
Im Kern verfolgen beide Anbieter eine ähnliche Strategie:
Popkultur dient als Einstieg und Blickfang, die eigentliche Botschaft lautet jedoch Kontrolle, Disziplin und Struktur statt Spekulation.
Einordnung
Die neue flatex-Kampagne reiht sich damit in einen breiteren Branchentrend ein. Onlinebroker und Neobroker versuchen zunehmend, über kulturelle Referenzen Aufmerksamkeit zu erzeugen, gleichzeitig aber Seriosität und regulatorische Sicherheit zu betonen. Im Vergleich zu Scalable Capital wirkt flatex dabei etwas konservativer, nutzt Humor gezielter und bleibt stärker im klassischen Broker-Selbstverständnis verankert.
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